Ante desafíos relacionados con la publicidad ambiental, de influencers y de
promociones con descuentos ficticios.
El Indecopi, a través de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD), presentó
ante el Foro de Cooperación Económica de Asia Pacífico (APEC por sus siglas en inglés) tres
proyectos relacionados con la publicidad con alegaciones ambientales, publicidad de ofertas
engañosas y publicidad de influencers sumándose al desafío de las economías, para fomentar
buenas prácticas en materia de publicidad digital, plataformas digitales, sostenibilidad y
prevenir daños a los consumidores y al mercado en su conjunto.
El secretario técnico de la CCD, Abelardo Aramayo Baella, explicó que el proyecto Diálogo
Público-Privado (PPD) sobre la fundamentación de las declaraciones medioambientales en la
publicidad para aumentar la confianza de los consumidores y mejorar la competencia
abordará la publicidad verde como herramienta de competencia con el objetivo de proponer
estándares de publicidad en beneficio del medioambiente, los consumidores y la industria.
Mejores prácticas para evitar precios y descuentos engañosos y prácticas similares en
plataformas de compras en línea y otros tipos de ventas en línea de bienes y servicios es el
segundo proyecto, que permitirá un intercambio de conocimientos y el desarrollo de
capacidades relacionadas con el desarrollo de políticas de comercio electrónico, competencia y
protección al consumidor; además de mejorar el desarrollo de capacidades para las empresas,
especialmente para las mypes y pymes, para implementar prácticas leales de comercio
electrónico.
El tercer proyecto Diálogo Público-Privado (PPD) sobre políticas y buenas prácticas
relacionadas con la publicidad de influencers, con el fin de prevenir daños a los consumidores
y mejorar la competencia enfrentará los desafíos relacionados con la falta de transparencia
respecto de contenido publicitario patrocinado, la difusión de publicidad digital que puede
dañar a niños y demás población vulnerable, entre otras prácticas comerciales desleales.
Estos proyectos, que serán ejecutados durante APEC Perú 2024, han sido respaldados por
diversas economías como Australia, Canadá, Chile, Estados Unidos, Filipinas, Malasia, Singapur
entre otras. Tienen como finalidad fomentar buenas prácticas de competencia en materia de
publicidad digital, sobre todo en un contexto de crecimiento del entorno digital y el comercio
electrónico. Además, permite intensificar la labor de fiscalización del Indecopi y sanción de
prácticas que puedan resultar desleales, precisó Aramayo Baella ante la Reunión de altos
funcionarios del Comité de Comercio e Inversiones del citado foro.
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